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抢占百亿微电影市场 腾讯视频微电影战略深度解

  筹划已久的国内首个“微影院”于近日在腾讯视频震撼登场,这也标志着腾讯视频的微电影战略又向前迈出了扎实的一步。

  近年来,诞生于网络时代的微电影成为当前最火爆的新兴艺术形式。资料显示,在2011年,国内微电影数量就达到了2000多部,2012年市场规模更是超过100亿元。面对庞大的市场空间,在差异化竞争和网络版权的双重压力推动下,微电影营销成为在线视频网站竞相寻求差异化品牌营销的法宝,几乎所有的大型在线视频网站都推出了自己的微电影战略,而推出专属微电影频道则成为视频网站发展的新趋势。

  据了解,腾讯视频“微影院”是国内首个专注于高品质微电影和网络剧的专属网络视频播放平台。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“把‘微影院’定位成一级子频道而放在腾讯视频首页的显著位置,足以说明腾讯视频对微电影方面的重视。我们将致力于将微影院打造作为一个专门播放微电影及网络剧的专属平台,并成为中国最具影响力的微电影首发平台。”

  内容资源方面的大手笔布局和由此形成的领先优势,无疑是腾讯视频敢于率先推出国内首个“微影院”的基础。据悉,通过与于正、张一白、高希希等金牌制作人、精英导演的亲密合作,腾讯视频微影院目前最新推出的优秀精选影片已达47部。2013年腾讯视频更是提出打造“绽放2013”的全年播出计划,实施100+100原创战略出品计划,即出品100集网络剧,100集微电影。据悉,“双一百“计划将贯穿2013全年,从今年一季度开始,观众可以依次看到恋爱季,喜悦季,毕业季,梦想季。

  事实上,腾讯视频早在2011年就开始涉足微电影领域。凭借最专业的微电影制作技术及强大的整合运营能力,腾讯视频联合中国影视圈资源,拍摄并独播了一系列具有 “腾讯视频出品”烙印的微电影作品,广受网友们的喜爱。2012年,与张一白导演合作的快乐女生微电影,一举创下网络播放量突破1.8亿的惊人纪录;2012年与香港动物保护协会联合两岸三地明星拍摄“关爱小动物”微电影,以具有国际水平的原创微电影作品实现对公益的助力。

  此外,腾讯视频还积极探索开创微电影的全新创作形式,如腾讯视频与小马奔腾影视公司启动“我们的将爱”网络新星选秀活动的时,还同期拍摄了深受网民欢迎的《新将爱》系列微电影,开展“活动+微电影”的推广。2013年更是提出了“大小电影同步上线”的理念,针对今年情人节上线的大电影,腾讯视频同步推出了由这些大电影的主演同时参演的微电影;下半年即将播出的《失恋33天》电视剧,腾讯也将同步推出12部针对话题的微电影。

  一直以来,在保证高品质原创内容的前提下,腾讯视频在微电影营销方面也备受营销界的关注。去年,腾讯视频联手联想、川制作举办以“我的色彩我的电影梦”为主题的第三届九分钟电影锦标赛,在业界掀起了一场微电影“色彩营销”新风潮。大赛历时半年,参与人数高达300万人,收到13万余份作品,视频上传量更是超过8000多个,其中涌显的精品微电影如《百年婚纱店》、《C017码头》、《江湖》等,让联想品牌在较短时间内曝光接近7000万次,成为微电影与商业结合,打造系列定制微电影的经典案例。联想集团表示,“腾讯公司拥有的庞大用户基数以及腾讯视频最大单一视频平台的行业地位,有效保证所上线的微电影能有最大化的触达率,帮助联想Z系列电脑实现了消费者的最大覆盖与影响,最大程度保证了营销推广的效果。“

  营销界人士分析指出:“腾讯视频在微电影领域的长期积累和专业能力,为企业通过微电影定制化植入营销模式提升品牌或产品价值奠定了基础。同时腾讯视频大平台、大数据、大资源的优势能够最大化实现企业品牌向抢占百亿微电影市场 腾讯视频微电影战略深度解目标消费者的多维立体触达,为品牌与消费者的零距离沟通创造了无限可能,也为企业开展在线微电影植入营销带来前所未有的效果保障。

  

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(责任编辑:admin)